當代女子體育消費方式圖鑒
體育消費市場關注女性需求
近年來，随着女性經濟能力和社會地位的提高，圍繞着女性理财、消費而形成了特有的經濟圈和經濟現象被人們稱之為“她經濟”。
與在傳統印象中男性消費者才是運動消費市場的主力不同，随着全民健身熱潮的推動，人們的運動意識不斷提高，越來越多的運動方式不再受性别的約束，再加上女性經濟收入的增長和自我意識的覺醒，女性消費者在運動消費市場上也占有越來越重要的地位。
在keep平台發布的數據報告上，我們也可以看到，女性的運動消費已逐漸呈現超越男性的趨勢，年消費金額也在逐年攀升。
那麼，現代女性的運動消費具體方式有哪些呢？
健身塑形體育消費
“愛美之心人皆有之”，參與各種體育運動本身就可以給女性帶來美的感受。由于我國女性普遍較男性更加重視外表的管理，所以很多當代女性會為了苗條的身材而選擇在健身房、瑜伽館等場所進行健身塑形消費，從而期望獲得自身外貌、身材的改善。
網易曾聯合美萊醫學整容集團開展中國女性身材滿意度調查顯示，中國女性最不滿意的身體部位是大腿；從keep發布的運動愛好者行為報告也可以看出女生最喜歡的健身課程中最主要的就是關于“美腿”的運動。
從塑形的體育消費我們可以看出，當代很多女性對于外貌和身材都較為在乎，希望通過體育運動來達到對“美”的追求。但随着健身觀念的不斷更新，女性的審美也會逐漸從“瘦就是美”向“健康是美”轉變。如果把健身變成一種生活方式、一種興趣愛好，這樣也可以減少自身産生或他人帶來的“容貌焦慮”。
休閑型體育消費
休閑型體育消費大多是通過運動獲得身體休閑和放松而進行的消費。人們可以在閑暇時間通過休閑體育從而增進身心健康，豐富和創造生活情趣，完善自我。其主要項目有爬山、遊泳、騎行、跑步等。
随着生活水平的提高以及休閑意識的增強，越來越多的女性選擇參加休閑運動。近年來，無論是馬拉松還是騎行運動都吸引了大量女性參加。現代女性之所以進行休閑型體育消費，其目的多是希望能夠放松自我、舒緩生活壓力或是獲得新的知識或技能，獲得成就感。
現代女性通過參與休閑體育，可以體現她們對生活的不同感受和态度，展現品味。通過參與休閑體育活動可以傳達出女性在日常生活中所信奉的價值和準則。
觀賞型體育消費
觀賞型的體育消費包括去現場觀看體育比賽以及在電視機或互聯網等觀看比賽轉播。不同于男性觀賞體育比賽的是，吸引女性觀看賽事因素更多的是比賽緊張的氣氛、喜歡的球星以及宣洩感情。
女性可以在觀看比賽中以類似追星的方式來消費體育比賽，從而産生愉悅和歸屬感、認同感；女性球迷觀看球賽的方式是多元的，女性不僅可以分析比賽，同時觀看賽事也成為一種宣洩情感的途徑，擺脫社會的種種限制。
實物型體育消費
實物型體育消費除了包含購買體育服裝和運動器材外，還包括購買體育期刊、紀念品等。近年來，不少女性已把參與體育運動當作是一種時尚生活的享受。除了運動防曬用品，日常訓練中的運動内衣、運動鞋、眼鏡等物品也需要購買。同時女性對款式和品牌大多比較講究，在體育消費方面，女性一定程度上比男性更“裝備黨”，運動是一方面，保持外表的美麗也同樣重要。
女性在當下以及未來都是體育消費市場中最重要的增長點，随着中國女性體育消費市場的不斷擴容，體育産業的相關細分領域也都開始瞄準“她經濟”，發力該市場。無論是國内外體育運動品牌都發現了中國女性市場的潛力，包括李甯、安踏等品牌都布局了女性消費市場。
新時代的女性，獨立，自主，對自我健康和身形美十分關注。無論是女性體育運動裝備消費的增加，還是女性體育參賽和觀賽數量的增加，都釋放着一個信号——女性體育消費市場已經占據重要地位。
女性的體育消費有自己的特點和形式，而女性的體育消費增長突顯了體育的價值和意義。女性參與體育運動，增加體育類型的消費，是女性的力量崛起的體現，這是體育消費市場和女性參與體育運動的雙向互利。正是由于女性湧入體育消費市場，才能讓女性在市場中逐漸擁有話語權，從而推動整個體育産業更加多元化的發展，而市場的完善與發展，提高為女性服務的意識，生産更多女性體育消費産品才能吸引更多的人來參與體育。
參考資料：
[1]劉東升.女性體育消費方式的演變及現代消費特征分析[J].體育與科學，2016,37(06),86-93.
[2]周慧、吳紅纓.“她經濟”新風口：中國女性體育消費爆發.2018
文/排版 黃心怡
指導老師 胡岑岑
