洪建平

江西鷹潭人

bevictor伟德官网bevictor伟德官网副教授，碩士生導師

       研究方向為體育媒體研究、體育營銷與廣告、電子競技

【主授課程】

    《體育媒體與社會》、《廣告理論與應用》。

【教育經曆】

本科和研究生畢業于中國傳媒大學。

2013年入選北京高等學校青年英才計劃。

2018-2019年新西蘭奧塔哥大學體育學院訪問學者。

2022年挂職人民日報體育部（部務委員）。

《上海體育學院學報》審稿人，IAI體育營銷獎終審評委。

【科研項目】

擔任《北京2022年冬奧會遺産研究和報告》主要執筆人，負責社會遺産部分；

主持國務院足球改革發展部際聯席會議辦公室重大項目《足球賽事電視轉播權市場競争機制研究》（2016-8）；

擔任體育贊助價值評估課題組副組長，2017/2018/2019年連續推出中國最具贊助價值體育賽事TOP100評選。

【主要學術論文】

體育媒體研究：

數字媒體時代的重大體育賽事轉播權規制.未來傳播,2022(04)；

當代中國精英體育記者的職業意識.現代體育傳播（第2輯），2017；

從裡約奧運看媒介融合時代央視體育的傳播創新.電視研究,2016(10)；

國外主流媒體對李娜法網奪冠報道的分析.bevictor伟德官网學報,2014(4)；

中國大陸數字付費電視的困局.傳媒透視,2009(11)；

奧運轉播:在經濟和技術之間.傳媒,2008(04)；

媒體奧運會——媒體奧運轉播沖刺.廣告大觀：媒介版, 2008(04)；

從電視轉播權之争看中國體育電視傳播發展趨勢.市場觀察.媒介,2007(8)；

走進ESPN——探秘世界最大的體育電視帝國. 市場觀察：媒介, 2005(05)；

破冰之旅：電視轉播權之争透視.媒介,2002(05).

體育營銷與廣告：

思考社交媒體與奧運營銷. 廣告大觀：媒介版, 2012(10)；

李經緯與健力寶的體育營銷遺産. 廣告主, 2011(12)；

李甯品牌重塑困局再思考. 市場觀察, 2011(11)；

孫楊“被代言”：謹防贊助變危機. 市場觀察, 2011(10)；

中國式體育贊助的邏輯.市場觀察,2011(08)；

李娜品牌代言的商機與挑戰. 廣告主市場觀察,2011(7)；

乒乓贊助:商标補丁該休矣. 廣告主市場觀察,2011(6)；

姚明傷停的多米諾骨牌效應. 市場觀察（廣告主）,2009(8)；

明星代言廣告:賠本賺吆喝還是打造金招牌. 新體育,2006(9)；

付費收視與科學營銷:體育營銷傳播新動向.體育博覽，2004（02）.

體育與社會/文化：

作為技藝的體育社會學:我的學思曆程——約瑟夫·馬奎爾教授學術訪談錄.成都體育學院學報,2020(06)；

體育社會學作為職業和學科:對曆史、現狀和未來的反思——傑·科克利教授學術訪談錄.體育與科學,2019(02)；

東西文明對話與中國體育文化的自主性——清華大學國學研究院劉東教授學術訪談錄.體育與科學,2018(3)；

中國足球傳播的文化闡釋——路雲亭《文明的沖突:足球在中國的傳播》述評.現代體育傳播(第2輯)，2017；

從龍舟競渡看中國傳統體育文化的生存現狀與複興可能.《2020年中國溫州(瓯海)龍舟文化大會論文集》，2021.

電子競技：

制度化中的網絡互動與利益平衡：杭州亞運會電子競技比賽項目研判.成都體育學院學報,2022(03)；

電競入奧的政治經濟學考察：争議、利益與影響.未來傳播,2021(03)；

娛樂·教育·産業:電子競技的主流媒介鏡像——以《人民日報》(1978-2018)為中心;成都體育學院學報,2018(4).

【專著/主編】

專著《體育的媒介化生存：體育營銷與傳播論稿》、《體育、媒體與社會：政治經濟與文化分析》；

執行主編《體媒人物——新中國體育新聞傳播口述史》。

【獲獎情況】

曾獲第六屆高等學校科學研究優秀成果獎(人文社會科學)、北京市高等教育教學成果獎和中國體育科學學會科學技術獎，人民日報社融媒體工作室優秀産品獎等獎項。